Le 25 février 2023, l'Administration d'État chinoise de la réglementation du marché (SAMR) a publié le « Lignes directrices pour l'application de la loi sur les conditions absolues dans la publicité » (ci-après les « Lignes directrices », 广告绝对化用语执法指南).
Les annonceurs utilisent souvent des mots tels que « le meilleur », « le plus rapide », « le plus élevé » et « le plus délicieux » pour promouvoir leurs produits lors de la conception de leur texte publicitaire.
Cependant, à partir de 2018, de telles expressions sont interdites en vertu de la loi chinoise sur la publicité. Son article 9 interdit les publicités contenant des expressions telles que « national », « le plus haut niveau » et « le meilleur ».
Depuis lors, un grand nombre d'annonceurs chinois se sont vu imposer des sanctions administratives en vertu de cette règle. Pendant longtemps, les annonceurs ne peuvent que deviner les normes d'application des forces de l'ordre par le biais d'affaires d'application de la loi par ouï-dire. De plus, de nombreuses entreprises de technologie juridique ont développé un logiciel de révision des publicités pour aider les annonceurs à s'autocensurer.
Les lignes directrices émises par SAMR aideront les annonceurs à concevoir rationnellement leur texte publicitaire.
Photo de couverture par Bob Matze sur Unsplash
Contributeurs: Équipe des collaborateurs du CJO
