Le 25 février 2023, l'Administration d'État chinoise pour la réglementation du marché (SAMR) a publié les Mesures pour la Administration de la publicité sur Internet (ci-après les « Mesures », 互联网广告管理办法).
Les mesures réglementent les activités de publicité commerciale qui commercialisent directement ou indirectement des biens ou des services, par le biais de sites Web, de pages Web, de programmes d'application Internet et d'autres médias Internet, sous forme de scripts, d'images, d'audio, de vidéo ou d'autres moyens, sur le territoire de Chine.
Les Mesures se composent de 31 articles. Entre autres, les points suivants sont remarquables.
- La publicité sur Internet doit être identifiable, permettant aux consommateurs de l'identifier en tant que publicité.
- Lorsqu'ils font la promotion de biens ou de services sous forme de transmission de connaissances, de partage d'expériences, d'évaluation de la consommation, etc., accompagnés d'un lien d'achat ou de tout autre mode d'achat, les éditeurs de publicités doivent indiquer clairement « publicité ».
- Lors de la publication de publicités sur Internet sous forme de pop-up ou d'autres formes, les annonceurs et les éditeurs doivent indiquer distinctement le signe de fermeture.
- Lorsque des publicités sur Internet sont publiées par des recommandations basées sur des algorithmes ou par tout autre moyen, les règles relatives aux services de recommandation basés sur des algorithmes et aux enregistrements de diffusion des publicités, entre autres, doivent être inscrites dans les enregistrements des publicités.
- Lors de la publication de publicités sur Internet avec des liens, les annonceurs, les agents publicitaires ou les éditeurs doivent vérifier le contenu publicitaire lié aux publicités auxquelles le lien mène.
Photo de couverture par Marc-Olivier Jodoin sur Unsplash
Contributeurs: Équipe des collaborateurs du CJO
