Conformément aux informations publiées sur le site Internet du tribunal de Haidian le 5 juin 2021, le tribunal populaire primaire de Haidian (« tribunal de Haidian »), à Pékin, a récemment conclu l'affaire de Saishi Trading (Shanghai) Co., Ltd. c. Laizhou Hongyu Art Crafts Co., Ltd. et al.(2021), déterminant que la plate-forme de diffusion en direct dans le scénario de marketing en direct peut être considérée comme une plate-forme de commerce électronique et doit se conformer aux obligations correspondantes conformément à la « Mesures administratives pour le marketing en direct (pour la mise en œuvre d'essai) » (网络直播营销管理办法（试行)).
Dans ce cas, le demandeur, Saishi Trading (Shanghai) Co., Ltd. (ci-après dénommé « Saishi ») a obtenu l'autorisation exclusive d'utiliser « AGATHA » et deux autres marques par l'intermédiaire d'Agatha Diffusion Sarl. Saishi a trouvé que Artisanat d'art Cie., Ltd de Laizhou Hongyu (ci-après dénommé « Hongyu ») a vendu des sacs à main avec le mot « AGATHA » et des logos spécifiques lors du marketing en direct sur Douyin (« 抖音 », la version chinoise de TikTok), et a donc déposé une plainte contre Hongyu et Beijing Microbroadcast Vision Technology Co., Ltd., l'opérateur de Douyin (ci-après dénommé « Microbroadcast Company ») pour violation du droit exclusif d'utilisation de la marque. Finalement, le tribunal de Haidian, le tribunal de première instance, a décidé que Hongyu devrait indemniser Saishi pour les pertes économiques de 300,000 10,598 RMB et les dépenses raisonnables de XNUMX XNUMX RMB.
Dans cette affaire, le tribunal de Haidian a jugé que les plates-formes d'activités de commerce électronique n'étaient plus limitées aux plates-formes traditionnelles ayant le commerce électronique comme activité principale, mais également applicables aux plates-formes dont l'activité principale était la génération et la fourniture de contenu, telles que la diffusion en direct en ligne. plates-formes et plates-formes audio-vidéo en ligne, qui ont progressivement fourni à leurs utilisateurs des services de marketing en ligne en direct. Pour ces dernières plateformes, si les services effectivement fournis aux parties à la transaction sont conformes aux le "Droit du commerce électronique » (电子商务法), elles devraient également être définies comme des plates-formes de commerce électronique.
Selon les avis du tribunal, l'interface de diffusion en direct de Douyin affiche le nom, la photo, le prix et d'autres informations du produit concerné. Les utilisateurs cliquent sur la « marchandise » dans Douyin et peuvent alors accéder directement à la page du produit sans rediriger vers d'autres plateformes. Les utilisateurs de Douyin peuvent directement se renseigner sur les informations de commande du produit concerné via leur compte Douyin. Lorsqu'ils regardent la diffusion en direct, les utilisateurs doivent cliquer sur le panier dans Douyin pour entrer dans la boutique en ligne pour acheter le produit. Ces faits confirment que Douyin, sous la forme de services de marketing en direct, fournit des services de négociation, de diffusion d'informations et d'autres services aux parties commerciales de sa plate-forme. De plus, une plate-forme disponible pour que toutes les parties puissent effectuer des activités commerciales de manière indépendante est une sorte de plate-forme de commerce électronique. Par conséquent, Microbroadcast Company, en tant qu'opérateur de la plateforme Douyin, est un opérateur de plateforme de commerce électronique.
Il s'agit du premier cas en Chine où la plate-forme de diffusion en direct dans le cadre du marketing en direct a été confirmée en tant que plate-forme de commerce électronique.
Photo de couverture par Xiaoyang Ou (https://unsplash.com/@odamao) sur Unsplash
Contributeurs: Équipe des collaborateurs du CJO
