Oui, Peppa Pig est une marque bien connue en Chine et bénéficie d'une protection intercatégorie, a déclaré un tribunal de Shanghai dans l'affaire Entertainment One UK Limited (2019).
En janvier 2021, le tribunal de la propriété intellectuelle de Shanghai a confirmé que la marque liée à Peppa Pig, une marque détenue par une société britannique, était une marque bien connue dans une affaire de contrefaçon de marque.
À partir Entertainment One UK Limited c. Chen Jianguang, Shanghai Xunmeng Information Technology Co., Ltd. (2019) Hu 63 Min Chu No. 674 ((2019)沪73民初674号), nous pouvons apprendre que comment une marque enregistrée par un titulaire de droits étranger en Chine peut être reconnue par les tribunaux comme une marque bien connue.
1. Contexte du cas
Le demandeur, Entertainment One UK Limited (« Entertainment One »), est le titulaire des droits de la marque déposée « Peppa Pig ».
En 2014, Entertainment One a enregistré les marques déposées en Chine dans la neuvième catégorie, à savoir les logiciels informatiques, les publications électroniques, les animations, etc., en relation avec la marque Peppa Pig.
En 2016, Entertainment One a introduit la série télévisée d'animation Peppa Pig en Chine, où Peppa Pig a été diffusée sur China Central Television (CCTV), le plus grand diffuseur du pays, et sur plusieurs grands sites Web chinois de vidéo en ligne grand public. Le dessin animé a été vu plus de 10 milliards de fois simplement sur des sites de vidéos en ligne. Le dessin animé Peppa Pig est l'un des programmes les plus populaires sur plusieurs plateformes de vidéo en ligne.
Entertainment One a également autorisé certaines sociétés chinoises à obtenir le droit de production de produits dérivés tels que des jouets, des blocs de construction, des produits audio et des livres. Pour toute l'année 2019, le nombre d'acheteurs de ces produits sur la plateforme de commerce électronique chinoise Tmall a atteint 20 millions.
Le défendeur, Chen Jianguang (« Chen »), est l'exploitant de « Qing Hua Jia Ju » (青花家居), une boutique en ligne sur la plateforme de commerce électronique Pinduoduo (拼多多) en Chine, vendant des lampes et des produits connexes. Il s'est avéré qu'il vendait des produits portant le nom de "Creative Cartoon Peppa Pig LED Desk Lamp".
L'autre défendeur, Shanghai Xunmeng Information Technology Co., Ltd. (« Xunmeng Company »), est l'exploitant de la plate-forme de commerce électronique susmentionnée, Pinduoduo.
Le 20 septembre 2019, Entertainment One a déposé une plainte auprès du tribunal de la propriété intellectuelle de Shanghai, demandant aux deux défendeurs de cesser de commettre des actes de contrefaçon et de compenser les pertes.
Dans le procès, Entertainment One a déclaré que bien qu'elle n'ait pas enregistré Peppa Pig en tant que marque soumise à la catégorie des lampes et lanternes, Peppa Pig et sa marque connexe jouissaient d'une solide réputation en tant que marque bien connue dans la catégorie des publications électroniques. (téléchargeable) et dessins animés.
Par conséquent, le tribunal devrait accorder une protection intercatégorie à cette marque et, par conséquent, identifier Chen comme un vendeur ayant commis des actes de contrefaçon, et ordonner à la société Xunmeng, en tant que plate-forme de vente, d'assumer une responsabilité solidaire avec Chen.
Le 25 janvier 2021, le tribunal a rendu un jugement de première instance, en faveur des allégations d'Entertainment One selon lesquelles Peppa Pig et les marques associées sont reconnues comme des marques bien connues, affirmant en conséquence Chen comme contrefacteur de marque et ordonnant à Chen d'être redevable d'une indemnisation. . Comme la société Xunmeng a rapidement supprimé les produits portant des marques de commerce contrefaites sur la plate-forme Pingduoduo, elle n'a pas eu à en assumer la responsabilité.
Selon la divulgation de la Cour populaire suprême de Chine (CPS), aucune des parties n'a fait appel après le jugement.
2. Avis de justice
(1) Cette affaire concerne la reconnaissance de marques notoires.
Le tribunal a estimé que l'article 14 de la loi sur les marques stipule que la constatation d'une marque notoire doit être effectuée à la demande de la partie concernée dans le but de vérifier les faits pour le traitement des affaires de marques.
Selon le paragraphe 1 de l'article 2 de « l'interprétation de la Cour populaire suprême sur plusieurs questions concernant l'application de la loi dans le procès des affaires civiles impliquant la protection des marques notoirement connues » (最高人民法院关于审理涉及驰名商标保护的民事纠纷案件应用法律若干问题的解释), en ce qui concerne une action en justice intentée pour violation de l'article 13 de la loi sur les marques, lorsque la partie concernée prétend que la marque est notoire en tant que base factuelle, le tribunal peut, selon aux circonstances particulières de l'affaire et, lorsqu'il le juge nécessaire, décider si la marque en cause est notoire.
Dans ce cas, Entertainment One pense que la marque Peppa Pig est une marque déposée soumise aux produits de la neuvième catégorie, et le produit avec une violation présumée de la marque est une lampe de table, qui n'est pas soumise aux produits de la neuvième catégorie, donc cette affaire implique protection intercatégorie. Par conséquent, lors de l'audition de cette affaire, il est nécessaire que le tribunal détermine si Peppa Pig, la marque n° 12330790, est une marque bien connue.
(2) La marque Peppa Pig répond aux exigences des marques notoires.
Le critère principal pour déterminer si une marque est notoire est de savoir si ladite marque jouit d'une réputation relativement élevée sur le marché et est bien connue du public concerné.
Conformément à l'article 14 de la loi sur les marques, les facteurs suivants doivent être pris en compte dans la reconnaissance des marques notoires :
je. le degré de familiarité du public concerné avec ladite marque ;
ii. la durée pendant laquelle la marque a été constamment utilisée ;
iii. la durée, l'étendue et la portée géographique de toute campagne promotionnelle menée pour ladite marque ;
iv. les dossiers de protection fournis pour la marque en tant que marque notoire ; et
v. d'autres facteurs faisant la notoriété de la marque.
La Cour a estimé que les éléments de preuve présentés par Entertainment One prouvaient suffisamment que :
je. Le dessin animé Peppa Pig a une large audience en Chine, avec un taux de diffusion très élevé ;
ii. Un grand nombre de médias à travers le pays font continuellement la promotion des dessins animés, des livres, des DVD et des produits dérivés de Peppa Pig ;
iii. Entertainment One a autorisé un certain nombre de sociétés chinoises à utiliser Peppa Pig, et les produits dérivés ont été extrêmement populaires auprès des consommateurs ;
iv. La marque Peppa Pig a été protégée par les autorités administratives et judiciaires en Chine.
Par conséquent, le tribunal a affirmé que la publicité et l'utilisation continues par les plaignants et leurs sociétés autorisées de la marque Peppa Pig, qui jouissait d'une popularité et d'une réputation extrêmement élevées dans les dessins animés et les publications électroniques (téléchargeables), satisfaisaient aux exigences légales pour la reconnaissance de bien-être. marques connues et doit être reconnue comme une marque notoirement enregistrée.
3. Nos commentaires
Une fois que la marque est reconnue comme une marque notoire, elle peut obtenir une protection intercatégorielle. En d'autres termes, bien que vous n'ayez enregistré la marque que dans une catégorie, si d'autres utilisent la marque dans d'autres catégories de produits sans votre autorisation, vous pouvez toujours réclamer la contrefaçon de vos marques.
L'affaire attire également l'attention du CPS.
Conformément à un article publié par le SPC sur son compte de réseau social, le tribunal de la propriété intellectuelle de Shanghai a reçu deux lettres de remerciement respectivement du consulat général britannique à Shanghai et de Entertainment One.
Au nom du consulat général britannique à Shanghai, le consul général britannique, Chris Wood, a écrit une lettre à Chen Yajuan (陈亚娟), président du tribunal de la propriété intellectuelle de Shanghai, déclarant que :
"Nous tenons à exprimer notre gratitude au tribunal de la propriété intellectuelle de Shanghai pour son équité et son dévouement dans l'affaire de propriété intellectuelle impliquant Entertainment One UK Limited."
Nick Gawne, vice-président exécutif et directeur général de Entertainment One UK Limited, a également envoyé une lettre de remerciement au juge Yang Wei (杨韡) du tribunal de la propriété intellectuelle de Shanghai, déclarant que :
«Nous exprimons notre grande gratitude au juge pour l'examen approprié et détaillé des preuves, le procès professionnel et impartial, et nous pensons que le jugement du tribunal a joué un rôle solide dans les campagnes de sensibilisation juridique.»
Contributeurs: Guodong Du杜国栋 , Liu Qiang
