Le 23 avril 2021, les « Mesures administratives pour le marketing en direct (pour la mise en œuvre d'essai) » (les « Mesures », )) ont été publiées conjointement par l'Administration du cyberespace de Chine, le ministère de la Sécurité publique, le ministère de la Commerce, Ministère de la Culture et du Tourisme, Administration nationale des impôts, Administration nationale de la réglementation du marché et Administration nationale de la radio et de la télévision. Les mesures sont entrées en vigueur le 25 mai 2021.

Les Mesures s'appliquent aux activités de marketing commercial sous forme de diffusion vidéo en direct, de diffusion audio, de diffusion en direct avec des photos et des mots ou une combinaison de plusieurs formes de diffusion en direct via Internet, des applications, des applets ou autrement sur le territoire de la République populaire de Chine .

Conformément aux Mesures, les éditeurs de programmes de diffusion en direct engagés dans des activités de marketing en direct se composent de deux types, les opérateurs de studio de diffusion en direct et les spécialistes du marketing en direct. Des exigences spécifiques y sont énoncées pour les activités de promotion pertinentes, les sites de diffusion en direct en ligne et hors ligne, la vérification des informations sur les biens et services, l'utilisation d'images virtuelles et la coopération commerciale avec les agences de services pour les spécialistes du marketing en direct, etc.

Les mesures renforcent également l'administration des plateformes de marketing en direct et fournissent en détail l'évaluation de la sécurité, l'archivage ou l'octroi de licences, le support technique, les règles de la plateforme, l'authentification de l'identité et la vérification dynamique, la réglementation des activités à haut risque et illégales des plateformes de marketing en direct. etc.