La loi sur la publicité a été promulguée en 1994 et modifiée en 2015 et 2018 respectivement. La dernière révision est entrée en vigueur le 26 octobre 2018.
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Les points clés sont les suivants:
1.La présente loi s'applique aux activités de publicité commerciale en Chine des vendeurs de biens ou de prestataires de services pour promouvoir leurs produits ou services directement ou indirectement par le biais d'un certain support et d'une certaine forme.
Les publicités ne doivent pas contenir de contenu faux ou trompeur et ne doivent pas tromper ou induire les consommateurs en erreur. Les annonceurs sont responsables de la véracité de leur contenu publicitaire.
3. Les publicités ne doivent pas utiliser des termes tels que «niveau national», «niveau le plus élevé» et «meilleur», et entraver l'ordre public ou violer la moralité sociale.
4. Une publicité doit être identifiable afin que les consommateurs puissent l'identifier comme une publicité.
5.Il est interdit de publier des publicités sur le tabac dans les médias, dans les lieux publics, sur les moyens de transport publics ou à l'extérieur.
Un endosseur doit, sur la base de faits, recommander ou certifier des produits et services dans des publicités conformément à la présente loi et aux lois et règlements administratifs pertinents, et ne doit ni recommander ni certifier aucun bien qui n'a pas été reçu par l'endosseur.
7. Un mineur de moins de dix ans ne peut pas être endosseur.
8.Sans le consentement ou la demande d'une partie, aucune entité ou personne ne peut envoyer des publicités à la résidence ou au moyen de transport de la partie, entre autres, ou envoyer des publicités sous forme d'informations électroniques à la partie.
9.La publication ou l'envoi de publicités sur Internet n'affecte pas l'utilisation normale d'Internet par les utilisateurs. Dans une publicité publiée sur Internet sous forme de pop-up et d'autres formes, une marque de fermeture doit être clairement indiquée et la fermeture de la publicité par un seul clic doit être assurée.