Le 5 novembre 2020, l'Administration d'État chinoise pour la réglementation du marché (SAMR) a émis des avis directeurs sur le renforcement de la réglementation des activités de marketing de diffusion Web (关于 加强 网络 直播 营销 活动 监管 的 指导 意见), afin de protéger les droits des clients en réglementant le boom du marketing webcast en Chine.
Les Opinions directrices définissent des normes réglementaires claires pour les plates-formes qui fournissent des services de diffusion sur le Web, les opérateurs qui vendent des produits par diffusion sur le Web et les ancres qui mènent des activités en direct.